赛演赚流量、惠民造口碑，大型体育场馆正激活城市新动能
大型体育馆在一个城市往往具有重要地位，它们不仅是举办各类体育赛事、大型展会和演出的场所，也大多是市民运动娱乐休闲的一站式目的地，是城市文化的重要组成部分。
文|唐雪丽
创下纪录的70588名上座观众、超5000万票房以及带动近10亿的综合经济效益……一个月前，在杭州奥体中心体育场（“大莲花”）进行的世预赛关键一战，赛场之上的国足虽然未能取胜，不过凭借着场内外球迷的超高热情与相关服务业的倾力投入，这场在比分上不尽如人意的比赛，社会和经济效益的产出依然可观。
“中澳之战”同样成为了验证杭州主场组织专业大型赛事能力的试金石。比赛场地被杭州市民亲切地称为“大莲花”，这座外型酷似莲花的超大体育场馆系杭州亚运主会场，设计固定座位80800个，是继“鸟巢”后国内第二大体育场馆，不论是地理位置还是设计眼光、软硬件配置均属上乘。
除却“国字号”为城市文体旅产业的融合创新带来惊艳开局，一季度中国足坛的另外一波“超级流量”来自职业足球。今年2月初，2025中国足协超级杯在昆山进行。连续第二年上演的沪上双雄德比收获了更为火爆的球市——进场人数30927人，比2024年超级杯增加了一万余名观众。
一前一后两档足坛重磅赛事，不论讲究服务与温度的“杭州样板“还是积极抓住文旅商机的“昆山答卷”都令人眼前一亮，带来了上下游产业多方共赢的良好局面，在看似“体育小年”的2025年，为赛事经济注入了一剂强心针。
作为杭州奥体“大莲花”和昆山奥体两处超大型体育场馆的运营单位，橙狮体育通过完成两场高水平足球赛事的综合保障和自主运营，为承接专业国际赛事沉淀了基于实操层面的方法论，更为旗下所有类型体育空间探索“普惠于民”以及高效连接社区与城市带去更多启发。
从超级杯到世预赛
后“金元足球”时代的“金元之战”
把时间拉回3月25日，早在赛前半天，杭州奥体中心体育场（大莲花）周围便人头攒动。早早到来的球迷朋友们，在这里吃、喝、逛、买，一刻也没闲着。有趣的是，正好位于“大莲花“地下商业区”莲荷里“的必胜客，赛前被球迷们寄予“必胜客队”的厚望。据当地媒体报道，当天店里营业额同比翻了五倍，主打的披萨、意面等，累计卖出上千份，负责制作披萨面团的师傅，“胳膊都抡冒烟了”。
不仅是这家店，在比赛当天，“莲荷里“迎来了2025年以来的客流最高峰，客流环比提升3.7倍。此外据杭州文旅数据，全市住宿设施接待过夜游客21.1万人次，按外地球迷约占购票人群的60%测算，本场比赛直接带动包括交通、住宿、餐饮等旅游消费3.08亿元。
也有媒体参考国足此前几场世预赛城市给出的消费数据口径，得出了比赛创造”综合经济效应接近十亿量级“这一结论。口径和表述或许各有差异，主场城市收获“泼天富贵”，这点毋庸置疑。
作为衔接上海和苏州的“桥头堡”，昆山也在上海申花和上海海港两支同城球队之间的超级杯中收获“超级流量”。数据显示，超过3万名观众现场观看了“超级德比”，其中超过7成为外地球迷。要知道，比赛当天（2月7日）是工作日，且受寒潮影响，赛事期间气温一度降至-3℃且风力达到七级，这场比赛也一度被两边球迷戏称为检验真爱的“试金石”。
热爱可抵千难万难，足球作为世界第一运动的感召力在这场比赛再次映现。近百辆来自上海的球迷大巴停满了昆山奥体停车场，附近商场街区更是迎来了开业以来的繁忙时刻。根据昆山方面的数据，超级杯票房收入超1000万，球场周边酒店入住率近80%。2月7日比赛当天，球场周边三处商业综合体营业额较前一日、去年同期均呈现双位数增长。
即使多数外地球迷选择当天往返，社交媒体上“昆山观赛半日游”攻略依然频频被提及。据赛后统计比赛带动文旅消费累计近6500万元，人均消费近2200元。
一边是国足赛事观众打破主场上座纪录，另一边是超级杯观赛人数达后“金元足球”时代上座最高。球迷群体、媒体人热烈讨论着比赛的精彩程度值回票价，更多感叹在于，褪去虚假繁荣的泡沫、回归理性的中国足球，正在用更务实的表现，吸引更多球迷走进绿茵场。
这两大足坛盛事的火热，也都印证着“赛事流量”向“城市增量”的可行路径。对于各大城市意图通过体育赛事、体育旅游打造一张新的消费名片的当下，一条以体育为支点的革新之路也正在有序铺 来……
资源共享、馆赛联动
扩大服务半径深挖商机
当手中的场馆群形成矩阵，专业化、连锁式的管理无疑能让运营单位更具有市场竞争力。运营管理超过70处不同类型体育空间（含超大型奥体园区）的橙狮体育，通过搭建统一的智慧化管理模式，在赛事引进、票务销售、商务合作、标准化服务等方面展现出协同优势。
在世预赛筹备保障期间，针对场馆运维、硬件搭设、水电暖供应、灯光照明、草坪养护、网络通信等专业问题，橙狮体育与业主单位、属地政府齐力合作，先后投入上千名人力，协调相关机构和供应商，开展了长达几个月的运营保障工作，使场馆园区内的环境氛围、软硬件设施，都以最好的状态呈现。
硬件设施方面，针对足球赛的特点，场馆进行了全方位升级，每一处细节都对标国际赛事。草皮质量更是在赛前评定达到了国内非专业球场的最高标准。
作为杭州亚运会开闭幕式以及田径项目场地，此前从未举办过正式足球比赛的“大莲花”短短数月便完成了从足球赛事“零经验”到“高标准”的跨越。除了专业团队保障硬件设施，亚运期间反复提及的“节俭办赛”理念在这次世预赛也得到再次贯彻——通过跨区域协同共享部分装置和设备，实现了资源最大化利用。比如球员的替补席和球员出场通道顶棚，都是从别的场馆或单位特别租借来的。
橙狮体育在营70余处不同类型场馆中，不乏奥体中心田径场、专业足球场、足球训练基地等不同类型的足球场地，满足各类赛事、活动和青少年冬夏令营需要。
今年3月，2025年中国足协杯揭幕战和中乙赛事乐动力临港足球综合运动中心盛大启幕。这一大型综合足训基地中心场为十一人制天然草足球场，职业赛事级草皮、转播级灯光，场边三个转播机位，球员更衣室、媒体室等配备齐全。园区内还有5片训练场和50间酒店式公寓、运动员食堂可服务上百名运动员、学员进场。也有健身房、游泳池等满足重训和身体恢复需求。
橙狮体育已与多家欧洲知名俱乐部达成合作，相继在各地落实青训交流和赛事组织活动。2023年起，皇家西班牙人足球俱乐部上海足球学院便入驻乐动力风之谷体育公园，定期为不同年龄段和不同训练水平的青少年带来课程。2025年暑期，还将有更多欧洲俱乐部青年队来到乐动力体育中心开展巡回交流。
供应链优势也正在成为将一片片绿茵场打造成流量高地的新引擎。目前，橙狮体育供应商库内常年合作的足球草坪、灯光、跑道和专业施工团队近百家，其中不乏获得FIFA认证的草坪供应商，为专业赛事保驾护航。
此外，在超级杯期间，橙狮体育还通过共享核心资源的形式加入到赛事的商业开发中，为赛事引入了同属阿里巴巴旗下的夸克APP作为赛事冠名商，并让赛事获得了芝麻信用、锐克、怡宝等品牌的鼎力支持，进一步提升了超级杯的商业价值。
根据最新消息，继首场大型赛事“超级杯”顺利落幕后，昆山奥体首场演唱会也将在六月底开唱。
近年来，我国的大型公共体育场馆逐步脱离补贴、引入专业第三方运营机构，向自负盈亏的企业化管理转型。越是在这样的背景下，实力丰厚的运营单位连锁式经营优势凸显——在有效的管理半径内，既可以利用专业技术和商业能力，将管理和服务实现标准化；同时充分利用“场馆+赛事+演出”资源 联动赋能、共建共享，扩大品牌影响力，更大范围内地辐射运动爱好者和参与者。
多点带动、标杆打造
前沿技术普惠于民
众所周知，大型体育馆在一个城市往往具有重要地位，它们不仅是举办各类体育赛事、大型展会和演出的场所，也大多是市民运动娱乐休闲的一站式目的地，是城市文化的重要组成部分。
更直接地说，作为一项“民生”产品，公共体育场馆本身承载着公益属性，体育场馆日常惠民服务同样写在主管部门的考核表上。
因此，除了顶级赛事的引进，运营单位普遍还会推动体育场馆的多业态发展，把这些运动场馆改造优化成一个个因地施策，有特色、有活力、符合城市能级和发展方向的全民健身中心。
仍旧以“大小莲花”为例，惠民健身场地（篮球、网球、排球等）全年无休，全时段面向市民公益开放，整年惠民服务近400万人次。
昆山奥体中心Ⅰ期则拥有多片室外足球场、网球场、篮球场、匹克球场等运动场地，以及篮球馆、综合体育馆（游泳馆、羽毛球馆）、培训中心、室外田径场等配套设施，商业面积近万平米。其中，全民健身场地自2024年1月正式对外开放，累计服务市民超过百万人次。
观察扩大到长三角，在上海，乐动力西岸活力谷的“打工人草坪”、乐动力栖羽体育中心的巨型球拍打卡点、乐动力杨浦体育公园的多巴胺网球场都已经成为聚合人气的网红地标。
滨水滨江项目匠心独运，与周边环境、工业遗存巧妙融合，集运动、潮流、社交于一体的沉浸式体验空间迎合了附近社区居民、上班族们休闲解压、运动健身的刚性需求；也成为了年轻人们放空发呆、小憩一下的不二选择。
在人工智能概念无比火热的当下，AI技术也卷入到体育领域当中，拥有互联网和科技属性的橙狮体育是其中的重要推动者。自去年开始，橙狮体育已经带着最新升级的“网球智慧影像系统”应用到网球赛场以及网球训练馆中，让所有人都能享受智慧运动的乐趣。本月初，还宣布橙狮慧影Smartshot已经完成通义千问大模型的接入，让前沿AI真正服务于平民大众，推动运动智能普惠时代的到来。
走进公司成立的第十个年头，橙狮体育的场馆业务始终锚定全民健身基本盘，同时发力赛演经济、文体商旅联动。翻开此前的诸多案例，他们也的确在以更加齐全的设施和周到的服务，吸引周边群众前来运动健身，让本地居民能够切切实实感受到一流场地带来的一流体验。并使旗下场馆的运营之道成为平衡大型场馆民生属性与商业价值关系的行业典范，成为城市品质生活的代名词，不断助力城市经济和社会文化协同发展。
注：本文所用图片来自橙狮体育及网络
