世俱杯面子工程，蒂芙尼做到了极致

文 / 陆悦瑄

刚刚开打两天的世俱杯，场内场外的争议已经铺天盖地：不是球票滞销，就是对部分参赛队伍的竞技水准质疑不断，关于美国人能否理清这一赛事价值与意义的讨论更是愈演愈烈。

但要说在这场始终难免杂音的全新足球盛宴中，能让绝大多数人都心生好感的，大概只有那个跟我国古天文仪器「浑天仪」颇有几分神似的冠军奖杯了。

前卫的立体设计、夸张的动态感，以及金光闪闪的色调，哪怕是对新赛制颇有微词的球迷，恐怕也难免会幻想一下捧杯时的荣耀时刻。

更重要的是，这座奖杯的背后，其实也有着一段颇值得说道的来历—— 这是一款由FIFA与蒂芙尼公司联合设计的独特奖杯。

是的，就是那个纽约起家、在全球享誉盛名的奢侈品珠宝商蒂芙尼（Tiffany & Co.）。

图源：海信

奖杯的设计灵感来源颇为丰富——从航海者飞船金唱片、元素周期表到浩瀚的天文学，每一处细节都在试图回应FIFA对于「全球化、包容性与创新性」三重诉求的苛刻要求。

如何在有限空间里平衡这些「既要又要还要」的甲方需求，蒂芙尼这次可谓是拿出了压箱底的本事。

整体来看，奖杯外部由三道镌刻足球图案及国际足联211个成员协会名称的圆环组成。 通过插入专属钥匙，便可激活内部机械结构，圆环随之旋转 ，最终呈现出一个象征足球世界的立体球体。 发布仪式上的这个动态展示，也顺利成为当天各大体育媒体争相报道的焦点画面。

奖杯外层的镀金银质外壳，则采用激光蚀刻技术，精细呈现了涵盖球员、球迷及足球运动历史的重要元素与场景，既是对足球百余年发展历程的致敬，也是一种视觉上的叙事表达。

中央圆盘部分则更具象征意味：围绕赛事logo雕刻的纹饰图案，象征着足球运动丰厚的历史积淀，而世界地图、六大洲际足联标志与211个成员协会名称的精雕细刻，则再次强化了足球这项运动的全球覆盖力与团结精神。

此外， 稳定基座的中央圆盘上，还用13种语言与盲文镌刻下象征公平与包容的铭文内容，涵盖拉丁文、古典希腊文、印地文等多种文化体系，几乎可以说是FIFA「足球属于每一个人」理念的政治正确集大成式展示。

此前世俱杯在重庆展出 图源：海信

更具巧思的是，奖杯还特别加入了两个天体符号：分别记录下1904年5月21日国际足联在巴黎诞生之日，以及2025年6月14日新世俱杯揭幕战当天，太阳系八大行星在天文坐标系下的精准位置。

某种程度上， 这也成为FIFA赋予本届世俱杯「穿越时空、连接历史与未来」主题叙事的隐喻表达。

很多朋友可能最早都是通过电影《蒂芙尼的早餐》了解到这个品牌的。那一抹经典的「知更鸟蛋蓝」，也随着正值颜巅期的奥黛丽·赫本深深地印在了大家的脑海之中。

而事实上，为体育赛事设计奖杯，早已是蒂芙尼多年的「传统」了。

从19世纪70年代起，当美国的体育赛事，开始重新拾起古希腊为冠军颁发仪式性奖品的「老规矩」，来自纽约的蒂芙尼成了赛事组织方青睐的对象。

一段高奢与体育联合的佳话就此拉开序幕。蒂芙尼总裁兼CEO安东尼·勒德鲁表示：「蒂芙尼自成立以来已逾160年，为体育行业制作了诸多经典的冠军奖杯，可以说，我们以最前沿的工艺和设计理念为行业树立了标准。」

图源：蒂芙尼

蒂芙尼的奖杯版图堪称「宏大」。 据统计，他们的高级工匠们每年手工打造的奖杯多达65座。这些作品均镌刻有「TIFFANY & CO. MAKERS」的标识，以及传承自品牌银器制造初期的独特编号。 蒂芙尼的独家制造，在体育领域都留下了属于自己的深刻烙印。

时间跳转到20世纪70年代， 拿下NBA和WNBA相关奖杯的制作，是蒂芙尼在体育圈里程碑级的拓客——迄今为止，品牌总共已经完成了9座NBA奖杯和2座WNBA奖杯。 除了颁给总冠军的「奥布莱恩杯」之外，还有FMVP的「比尔·拉塞尔杯」，以及纯银打造的WNBA系列奖杯。

图源：蒂芙尼

进入21世纪，早已身为国际知名奢侈品牌的蒂芙尼同样选择「放眼全球」，广泛布局各大国际赛事。 2012-2024年，蒂芙尼就与名古屋马拉松开展了长达13年的合作。每一位能顺利完赛的女生，都可以在终点处收获极富纪念意义的蒂芙尼蓝色礼盒。

2020年后，中国体育赛事也成了蒂芙尼奖杯的常客。2021年中国英雄联盟LPL的「银龙杯」就是由其打造。让两条中国龙成为奖杯的左右把手，其创意至今仍是经典。

图源：蒂芙尼

2023年，「上海马拉松官方合作伙伴」成为了蒂芙尼发力中国体育的最新成果。精心制作的冠军奖杯和奖牌，让魔都上海的时尚气质、赛事的内在价值和奢侈品的品牌调性相得益彰。 中国体育赛事的国际化和IP化，离不开这位珠宝「皇后」的推波助澜。

从橄榄球、篮球、足球，到电竞、赛车、田径。蒂芙尼与体育的缘分，依然未完待续。

近些年来，奢侈品与体育间的「距离」越来越近。明星代言、赛事赞助、奖杯及周边联名…… 体育本身对积极健康风尚的追求，也让运动场逐渐成为了新的「潮流聚集地」。

而要理解蒂芙尼和体育的百年情缘为何能延续至今，不妨思考两个问题：体育希望蒂芙尼做到什么？体育又能给蒂芙尼回馈什么？

还是来看此次蒂芙尼和世俱杯的合作。蒂芙尼沉淀百年的奖杯工艺，在业内称得上有口皆碑。志在让新世俱杯尽显豪奢的国际足联，选择蒂芙尼自然顺理成章——而从最终的结果来看，蒂芙尼也没有辜负FIFA的重托。

加之， 以世俱杯为起点，美国即将进入足球大赛的超级周期，坐拥「主场优势」的蒂芙尼，当然不愿错过每一次高曝的良机。

足球进入「美国时间」，也是蒂芙尼的曝光良机 图源：阿斯报

另一方面，自世俱杯官宣改制以来，争议甚至批评之声就不绝于耳。 究其根本，这个赛事IP还是太「新」了，存在太多不确定性，需要「老字号」的大牌镇住场面。 如能获得品质高奢的背书和支持，对于赛事长线的商业价值当然有益无害。

那么，蒂芙尼为什么需要体育？

不妨再来回顾一下蒂芙尼的「发家史」。19世纪中叶， 在美国日益强盛的时代背景下，美国消费者也越发期待能有优秀的本土奢侈品牌涌现，为他们讲一出「新资产阶级登上大雅之堂」的故事。 终于，蒂芙尼横空出世，成为了美国珠宝的佼佼者。

奢侈品之所以「奢侈」，很大程度上源自其内含的「身份属性」，但「塑造身份」的故事，往往需要通过更多元的平台讲述——体育就是一个讲故事的平台。

体育成为奢侈品讲故事的平台 图源：蒂芙尼

从更实际的角度来看， 随着宏观经济进入下行周期，奢侈品行业濒临寒冬。各品牌方也都在不断尝试拓展新的「增长曲线」。 因凡蒂诺提出的「包容、开创性和真正的全球化」愿景，对奢侈品而言又何尝不是如此？

寻求顶流赛事的曝光，持续推进年轻化战略，做更接地气的品牌建设，蒂芙尼在体育赛道的持续耕耘，原因不言自明。

蒂芙尼介绍自己制作奖杯的理念时有这么一段话：「我们的工匠会坚持传承百年的工艺，精心制作每一尊标志着荣耀的奖杯。如果运动员倾尽一生只为一个完美瞬间，我们也应如此。」

无论如何，全新的世俱杯已然拉开序幕，当有人最终在灯光下高举起这座奖杯时，那一刻，属于胜者的荣耀与足球本身的伟大，终将无需多言。